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                    中國石材城-福建水頭滿大街的石材廣告,極少數的石材品牌

                    2021-09-04 09:02 瀏覽:3127 評論:0 發布:139石材網   
                    核心摘要:許多石材企業說到做品牌,首先想到的是升級Logo和VI,市場/工廠翻新、美化展廳、改善辦公環境。從品牌宣導和視覺呈現來看,以上舉措確實是必不可少。但其中除了設計和施工的工作之外,還有一個頭腦風暴的環節必不可少:你的企業選用哪一句品牌標語?你基于什么樣的品牌定位選擇了這句標語?這是你想塑造的品牌形象嗎?五秒

                    許多石材企業說到做品牌,首先想到的是升級Logo和VI,市場/工廠翻新、美化展廳、改善辦公環境。從品牌宣導和視覺呈現來看,以上舉措確實是必不可少。但其中除了設計和施工的工作之外,還有一個頭腦風暴的環節必不可少:你的企業選用哪一句品牌標語?你基于什么樣的品牌定位選擇了這句標語?這是你想塑造的品牌形象嗎?


                     


                    五秒鐘回想一下,你印象最深的石材企業品牌標語。


                     


                    我首先想到的是:




                    1、買好石,到溪石——溪石國際石材展銷中心




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                    2、滿滿魚肚白的世界——棋盛石材


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                    3、石材異形找裕興,精裝工程樣樣行——裕興石業




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                    這些標語的一個特征是:簡單易記,朗朗上口,反復使用。在品牌宣傳中,簡單的重復至關重要,僅以水頭為例,大大小小花花綠綠的廣告牌那么多,能被記住的秘訣就是:被重復看見的廣告畫面,被重復看見的品牌標語。


                     


                    當然,品牌標語不僅是為了在廣告宣傳中使用,更重要的是讓別人清楚你擅長做的事。從工程層面講,近年來石材巨頭致力于打造“石材工程綜合服務商”的形象,選用的標語也不一樣。




                    1、石材全產業鏈服務商——華輝股份




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                    2、石材工程全案智造商——英良集團




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                    3、全球石材工程集成服務商——盛達石業




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                    上述企業的品牌標語推廣方式也不盡相同。多年前,其他同行還在展材料的時候,英良就已經主打“石材工程全案智造商”品牌形象,把自己的大型工程案例展示在廣州設計周上;華輝的大企業氣質則是從海報、推文、視頻等各個宣傳渠道展露出來;還有盛達石業,今年也在線上主推工裝/公共軌道交通/星級酒店/商業綜合體等大型項目。這幾家巨頭不是用廣告,而是用案例實力碾壓,對外樹立“石材工程綜合服務商”的品牌標桿。


                     


                    相比于其他行業,石材的材料屬性太重,對礦山資源和生產規模、加工能力的要求更高,石材企業所做的廣告很多是給批發商、地產商看的。因此雖然現在審美迭代,石材企業有意識做品牌升級,也有了自己統一對外的Logo和VI色,但在宣傳內容上依舊是換湯不換藥,如:××石業 貝魯特 長期庫存十萬方;××石業 五臺拉鋸對外加工等等。這樣的宣傳文案通常是由石材企業主自己決定的,簡單粗暴,但缺乏對品牌的精準提煉,也就是我們所說的品牌標語:你是誰?你想成為誰?你能為看到廣告的人解決什么需求——提供高品質的板面?提供高性價比的石材?提供優質高效的石材加工交付體驗?還是提供石材全產業鏈整體解決方案?


                     


                    前幾年我們討論過“水頭不需要文案與設計”,也調侃不來趟水頭,你可能永遠不會知道這三大奇觀?,F在換個角度來看,正是水頭太小,石材產業太密集,“抄來抄去”的現象才會這么嚴重。但有什么是別人無法模仿與超越的呢?答案是:你精準聚焦的品牌定位、你反復推廣的品牌標語、你高效管理的運營模式。已經融入企業血液里的事,是別人抄不走的。已經融入消費者心智的品牌,是別人代替不了的。


                     


                    說到最后,想起一個小幽默——“滿滿魚肚白的世界”源于棋盛石材李總的名字,可以說很有個人標志了。但前幾天我在路上看到另一家企業也在路邊廣告打出“滿滿×××的世界”,emm……當一家企業堅持推廣帶有個人特質的品牌標語,且卓有成效以后,“模仿”與“借鑒”這件事,還是悠著點吧。圖片






                    《石話石說》


                    【石話石說】是根據石材行業品牌觀察策劃的一個全新專欄。如有不同意見,歡迎在評論區共同探討。筆者相信,石材行業的品牌進程絕非一己之力,而是全行業共同探討、共同實踐、共同推動的成果。這是一件對行業有益的事,也是一項有使命感的任務。

                    來源:石邦

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